今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(m作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面íng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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